Ovederhäftig medicinreklam i Expressen
Det som på laglig grund är förbjudet av läkemedelsföretagen påstå i reklam, kan vara rena scoopet i pressen. Att det inte finns belägg för påståendena, tycks inte bevära någon.
Läs den sedelärande histrien om en lyckad PR-kupp.
av Erik J Nordfeldt, 31 mar 2003
I Expressen.se idag, måndagen den 31 mars, visar journalisten Burre Behdjou prov på osedvanlig okunskap och lättmanipulation, vilket resulterar i ren reklam av en ny, icke lanserad hjärtmedicin.
Artikel handlar om läkemedlet ezetrol och det Burre refererar till är en ännu icke publicerad studie. Trots att datan av den vetenskapliga studien ännu inte har analyserats så låter emellertid resultatet i Expressen inte att vänta på sig utan rubriksättaren fastslår att "Ny hjärtmedicin hjälper miljoner", vilket är en alldeles uppenbar lögn.
Tragiskt nog så lyckas man dessutom få en medieovan docent att säga sådant som han inte har belägg för. Som om inte det vore nog utnyttjar man trovärdigheten hos en professor, som klokt nog avstår från att spekulera i ezetrols effekt, men bistår med att berätta hur många som får hjärtinfarkt och att det lönar sig att sluta röka.
Sådana här artiklar är förstås alltid tragiska för alla parter, till och med för det läkemedelsföretag, i det här fallet Merck/Schering-Plough som via en PR-byrå (okänt vilken) prelanserar en produkt.
Bakgrunden till att man gör så här är två. Dels är det enligt svensk lag är förbjudet för läkemedelsförtagen att göra läkemedelsreklam om produkten i fråga ej är godkänd i Sverige. Dels får man i Sverige inte göra reklam av receptbelagda läkemedel till patienter.
Lösningen heter media, och ingången dit är okunniga journalister och tidningar där nyhetsjakt är viktigare än fakta, i det här fallet representerade av Burre och Expressen.
Sägas bör att de flesta medicinjournalister värjer sig gott mot attackerna, men då och då faller någon för rätten om exklusivitet till en story eller liknande, vilket i ovederhäftiga påståenden och löften om effekt som varken kommer främja folkhälsan eller ge korrekt kunskap till allmänheten.
Resultatet är beklagligt och förödande för trovärdigheten för alla parter.
Vad göra? Jag hoppas att du skickar ett mail till expressen, men även till informationschefen på MSD Tommy Ringart (fd journalist) och informationschefen på Schering-Plough Inger Tolstoy.
Är det någon som känner till vilket PR-bolag som ligger bakom kuppen så publicera deras e-post under kommentarer.
Även de borde få stå till svars för ett illa utfört arbete.
Det vore minst sagt intressant att höra vad alla dessa parter anser om sitt ansvar i allmänhet och hur läkemedelsinformation till allmänheten ska hanteras i synnerhet.
För den som tvivlar på att Burre eventuellt kan ha rätt när han målar upp detta undermedel som ska frälsa oss från ondo, så kan jag med 15 års erfarenhet från läkemedelsindustrin avslöja att han kan det. Men det kräver ytterligare minst 10 år och 10 publicerade studier för att bevisa detta.
Och baserat på min egen kunskap om denna produkt så törs jag satsa min högra hand på att så inte blir fallet.
|
|
| Titel:
Ovederhäftig medicinreklam i Expressen |
| Publicerad: 31 mar 2003 09:53 |
Kritiken riktar sig mot följande artikel/program:
|
|
|